张燕生：新消费也包括对服务的消费
发布时间：2020-10-18 15:07:36 作者：黄明明 来源：中国银行保险报网
中国银行保险报网讯【记者 黄明明】
“过去的改革开放的40年，我们有一个非常宏大的目标，也就是要全面建成小康社会，用一个指标来衡量，就是说的恩格尔系数。40年过去了，去年的恩格尔系数已经降到了28.2%，按照国际标准，我们现在的消费实际上已经到了一个富裕阶段。这也是全面建成了小康社会的一个重要的标志。”近日，中国国际经济交流中心首席研究员、中国人民大学世界经济专业博士生导师张燕生在南开金融论坛上表示。
未来的30年，我们有一个新的宏伟目标，就是要建成社会主义现代化强国，也就是要满足人民日益增长的对美好生活需要。老百姓对美好生活的需要所带动的新消费是什么？张燕生分析了4个年龄层对美好生活的需要。
第一个年龄层的就是50后和60后这一代人。在1978年的时候，我们的恩格尔系数达到了60%，解决温饱就是我们这代人对美好生活的期待。在没有解决温饱问题的时代长大的这一代人，他们的特点是“有钱没钱也不愿意花钱”。因此这个时代的消费特点，就决定了我们的供给。经济学家有一句话，那个时代的企业“谁创新谁死”。创新生产出好东西，但因为贵，老百姓舍不得买。因此在我们那个时代的消费，往往是低价、低成本的生产，很少有企业舍得拿钱创新。很多那个时代的企业创新，比如华为，它有一个特点就是它的顾客是电讯，电讯是垄断部门，它对价格的敏感性相对来讲是比较低。在华为成长的初期，其实70%的销售是在海外，主要是在非洲、东南亚和南亚。这些地区制度风险、政治风险、市场风险、经济风险、经营风险都是比较高的。跨国公司相对来说不愿意去，也就是全球竞争比较薄弱的地方。
改革开放到了第二个阶段，也就到70后80后的一代人，他们温饱问题已经解决了，恩格尔系数已经降到40以下，因此他们是“有钱没钱也敢消费”。他们敢负债，有好东西，有便宜的东西，他们往往倾向于买好东西。他们追求生活的品质，追求消费的质量。在这种情况下，经济学家的判断就开始变化，开始得出一个结论，“谁不创新谁死”。因为当新生代消费者要买高品质的商品和服务时，实际上会驱动企业投入更多的钱用于创新。
到了更新的一代，尤其是82年以后出生的“千禧一代”、96年以后出生的“z时代”、10年以后出生的“阿尔法时代”。我们会发现更年轻的一代，尤其是在互联网中长大的这一批孩子，光是高品质不够，他们强调更多的个性、多样性、主观体验和虚幻。在这种情况下，满足新生代孩子的新需求、新消费，光是中国是不够的，它需要世界。无论是中国企业、美国企业，还是欧洲企业，他们想最多的一个问题就是：如何能够满足富裕起来的中国新生代孩子新需求。美国商业周刊曾刊登一篇文章，96年以后出生的中国的孩子和美国、日本同龄的孩子非常不一样，中国孩子对未来更有信心、更乐观，对新消费、新需求更敏感。因此有企业家说：“谁能够满足中国富裕起来新生代的新需求和新消费，谁就能够在全球竞争中占领一个更有利的位置”。所以从这个角度来讲，我们可以看到新消费很大程度是驱动我们国家落实“发展是第一要义、人才是第一资源、创新第一动力”的强大驱动力。因此，国家就提出了新时代、新起点、新消费，要促进形成强大的国内市场，把扩大内需作为未来发展的新战略起点。
新的发展理念就是要把创新发展作为第一动作，协调发展成为内生特点，绿色发展成为普遍形态，开放发展成为必由之路，共享发展成为根本目的。在这个阶段，新生代对美好生活的需要方面开始强调，要创新、协调、绿色、开放和共享。还有一个非常重要的特点，它不仅仅促进对商品的消费和需求的增长，而且也会促进对现代服务和新型服务的需求。
在服务的领域，我把它列为了三个类别：第一个类别是生活性的服务业的消费正在成为新一轮消费浪潮非常重要的方面。刚刚结束的国庆节，文化娱乐的消费、旅游休闲的消费、健康养老的消费、合规守法的消费、家庭娱乐的消费、体育方面的消费、养老居家的消费。当人们走向了比较富裕的阶段以后，生活性的服务业消费开不断走向高端、走向多样性和个性，并且明显开始出现引领国际的时尚的新趋势。中国和美国现在就是关于Tik Tok方面，实际上就是新生代抖音短视频的消费，不但征服了中国人，而且美国人、欧洲人越来越多的年轻人都越来越接受这种短视频服务方面的新消费。
第二个类别是生产性服务业的消费，这个方面的消费更多属于中间消费。如果要走向高质量发展，就需要研发服务、技术服务、设计服务、资讯服务、人才服务、专业服务，还有商流、物流、资金流、信息流、人才流的互联互通。从这个角度来讲，中国传统实体经济的转型升级，就是推动人才密集型的生产性服务业的发展。而生产性服务业的发展，要吸引主要是知识和人。而知识和人才密集型尤其是全球性人才，对城市有更高的要求，因此这种生产性服务业实际上是带动了智慧城市、绿色城市、宜居城市、开放城市、包容城市，尤其是城市群的新业态的发展。
第三个类别实际上是公共型的服务性消费，包括公共的服务，包括劳动、就业、创业，也包括社会保、保险、医疗、卫生等服务。这些服务更多的是由政府、社会、公共部门进行的。从这个角度来讲，新消费不仅仅是对商品的消费，而且包括对服务的消费。不但是对业态的消费，也包括对虚幻等方面的消费。因此我们可以看到，我们富起来以后，消费越来越多样性。
另外一个方面，当前的国际环境出现了一个事实。我们过去40年所习惯的全球化正在收缩。我们过去习惯的全球产业链、供应链、价值链正在收缩，我们过去习惯的全球的贸易投资快速增长的趋势也是转向了收缩和倒退。这种情况下，有一个新的趋势——服务业的全球化数字化、转型的全球化、新生代新消费尤其是跨境电商，其实是蓬勃发展的。虽然和传统的制造业的全球化相比，目前比重并不高，但是它却预示着全球正在出现新一轮的全球化和开放的新趋势。
中国银行保险报网讯【记者 黄明明】
“过去的改革开放的40年，我们有一个非常宏大的目标，也就是要全面建成小康社会，用一个指标来衡量，就是说的恩格尔系数。40年过去了，去年的恩格尔系数已经降到了28.2%，按照国际标准，我们现在的消费实际上已经到了一个富裕阶段。这也是全面建成了小康社会的一个重要的标志。”近日，中国国际经济交流中心首席研究员、中国人民大学世界经济专业博士生导师张燕生在南开金融论坛上表示。
未来的30年，我们有一个新的宏伟目标，就是要建成社会主义现代化强国，也就是要满足人民日益增长的对美好生活需要。老百姓对美好生活的需要所带动的新消费是什么？张燕生分析了4个年龄层对美好生活的需要。
第一个年龄层的就是50后和60后这一代人。在1978年的时候，我们的恩格尔系数达到了60%，解决温饱就是我们这代人对美好生活的期待。在没有解决温饱问题的时代长大的这一代人，他们的特点是“有钱没钱也不愿意花钱”。因此这个时代的消费特点，就决定了我们的供给。经济学家有一句话，那个时代的企业“谁创新谁死”。创新生产出好东西，但因为贵，老百姓舍不得买。因此在我们那个时代的消费，往往是低价、低成本的生产，很少有企业舍得拿钱创新。很多那个时代的企业创新，比如华为，它有一个特点就是它的顾客是电讯，电讯是垄断部门，它对价格的敏感性相对来讲是比较低。在华为成长的初期，其实70%的销售是在海外，主要是在非洲、东南亚和南亚。这些地区制度风险、政治风险、市场风险、经济风险、经营风险都是比较高的。跨国公司相对来说不愿意去，也就是全球竞争比较薄弱的地方。
改革开放到了第二个阶段，也就到70后80后的一代人，他们温饱问题已经解决了，恩格尔系数已经降到40以下，因此他们是“有钱没钱也敢消费”。他们敢负债，有好东西，有便宜的东西，他们往往倾向于买好东西。他们追求生活的品质，追求消费的质量。在这种情况下，经济学家的判断就开始变化，开始得出一个结论，“谁不创新谁死”。因为当新生代消费者要买高品质的商品和服务时，实际上会驱动企业投入更多的钱用于创新。
到了更新的一代，尤其是82年以后出生的“千禧一代”、96年以后出生的“z时代”、10年以后出生的“阿尔法时代”。我们会发现更年轻的一代，尤其是在互联网中长大的这一批孩子，光是高品质不够，他们强调更多的个性、多样性、主观体验和虚幻。在这种情况下，满足新生代孩子的新需求、新消费，光是中国是不够的，它需要世界。无论是中国企业、美国企业，还是欧洲企业，他们想最多的一个问题就是：如何能够满足富裕起来的中国新生代孩子新需求。美国商业周刊曾刊登一篇文章，96年以后出生的中国的孩子和美国、日本同龄的孩子非常不一样，中国孩子对未来更有信心、更乐观，对新消费、新需求更敏感。因此有企业家说：“谁能够满足中国富裕起来新生代的新需求和新消费，谁就能够在全球竞争中占领一个更有利的位置”。所以从这个角度来讲，我们可以看到新消费很大程度是驱动我们国家落实“发展是第一要义、人才是第一资源、创新第一动力”的强大驱动力。因此，国家就提出了新时代、新起点、新消费，要促进形成强大的国内市场，把扩大内需作为未来发展的新战略起点。
新的发展理念就是要把创新发展作为第一动作，协调发展成为内生特点，绿色发展成为普遍形态，开放发展成为必由之路，共享发展成为根本目的。在这个阶段，新生代对美好生活的需要方面开始强调，要创新、协调、绿色、开放和共享。还有一个非常重要的特点，它不仅仅促进对商品的消费和需求的增长，而且也会促进对现代服务和新型服务的需求。
在服务的领域，我把它列为了三个类别：第一个类别是生活性的服务业的消费正在成为新一轮消费浪潮非常重要的方面。刚刚结束的国庆节，文化娱乐的消费、旅游休闲的消费、健康养老的消费、合规守法的消费、家庭娱乐的消费、体育方面的消费、养老居家的消费。当人们走向了比较富裕的阶段以后，生活性的服务业消费开不断走向高端、走向多样性和个性，并且明显开始出现引领国际的时尚的新趋势。中国和美国现在就是关于Tik Tok方面，实际上就是新生代抖音短视频的消费，不但征服了中国人，而且美国人、欧洲人越来越多的年轻人都越来越接受这种短视频服务方面的新消费。
第二个类别是生产性服务业的消费，这个方面的消费更多属于中间消费。如果要走向高质量发展，就需要研发服务、技术服务、设计服务、资讯服务、人才服务、专业服务，还有商流、物流、资金流、信息流、人才流的互联互通。从这个角度来讲，中国传统实体经济的转型升级，就是推动人才密集型的生产性服务业的发展。而生产性服务业的发展，要吸引主要是知识和人。而知识和人才密集型尤其是全球性人才，对城市有更高的要求，因此这种生产性服务业实际上是带动了智慧城市、绿色城市、宜居城市、开放城市、包容城市，尤其是城市群的新业态的发展。
第三个类别实际上是公共型的服务性消费，包括公共的服务，包括劳动、就业、创业，也包括社会保、保险、医疗、卫生等服务。这些服务更多的是由政府、社会、公共部门进行的。从这个角度来讲，新消费不仅仅是对商品的消费，而且包括对服务的消费。不但是对业态的消费，也包括对虚幻等方面的消费。因此我们可以看到，我们富起来以后，消费越来越多样性。
另外一个方面，当前的国际环境出现了一个事实。我们过去40年所习惯的全球化正在收缩。我们过去习惯的全球产业链、供应链、价值链正在收缩，我们过去习惯的全球的贸易投资快速增长的趋势也是转向了收缩和倒退。这种情况下，有一个新的趋势——服务业的全球化数字化、转型的全球化、新生代新消费尤其是跨境电商，其实是蓬勃发展的。虽然和传统的制造业的全球化相比，目前比重并不高，但是它却预示着全球正在出现新一轮的全球化和开放的新趋势。
