从节俭办晚会看明星效应
发布时间：2013-08-29 13:19:31 作者：黄明明 来源：
日前，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。通知要求，不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，不得使用国有企业资金高价捧“明星”“大腕”。
近年来，文艺晚会、节庆演出过多过滥，存在一味追求大场面、大舞美、大制作，奢华浪费、竞相攀比等不良现象。目前国内的演出市场，大型晚会动辄就要花费5000万元以上，污染了艺术空气，影响了国家和公共形象。
难得一见的是，这个由政府部门出台的文化管理方案，赢得了各方的肯定和赞成，一直认为“节俭办晚会”，太有必要了。从中央电视台到各地电视台纷纷表态，响应节俭令。如中央电视台就提出，将节俭办中秋晚会减少港台艺人，晚会将错时播出。
而事实上，无论是央视还是地方电视台，耗费巨资办晚会的钱，都不是自掏腰包，而是从企业冠名、赞助、广告中得来。晚会的高额成本最终落到了企业身上，企业最终承担着这种奢侈的包袱。再深一层，企业付出的成本，无疑还将以产品提价、服务降低的代价，返回到消费者身上。因此，电视台和明星其实都是赢家，而企业和消费者要为这种透支的娱乐来买单。
保险企业与大型晚会也有各种联系。近年来，有的保险企业与电视台联合举办大型晚会，明星阵容也不俗，耗费巨大；也有的保险企业通过赞助冠名的方式，间接参与大型晚会的筹备和举办，自然也要为会上的明星高身价买单。晚会等通过明星来吸引眼球，而保险企业借此推广品牌，本是无可厚非。但是如果缺乏前期论证和后期评估，盲目办晚会，过把瘾就死，显然是不明智的。尤其是在目前保险业整体处于平稳发展过程的背景下，一掷千金办晚会行为应该慎行。
节俭办晚会，谨慎请明星，不局限于晚会，在品牌代言、广告宣传方面也要借鉴奉行。保险企业与明星的关系不仅表现在各种晚会上，还有品牌代言的形式。例如姚明为中国人寿代言：要投就投中国人寿；刘翔为中国平安代言：买保险，就是买平安。此外，成龙、葛优等大牌明星也不同程度参与。
虽说明星效应为保险企业带来了一定的社会效益，然而付出的金钱成本也高得骇人。过度地依赖明星效应，可能会陷入提高成本、降低服务的恶性循环。尤其是在各地党政部门纷纷开展党的群众路线教育实践活动、整治“四风”的背景下，保险企业要适当转变宣传思路，不盲从不扎堆，充分运用好多种质优价廉、行之有效的宣传方式，才能让品牌建设健康发展。
（作者系本报编辑）
日前，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。通知要求，不得使用财政资金举办营业性文艺晚会，不得使用财政资金高价请演艺人员，不得使用国有企业资金高价捧“明星”“大腕”。
近年来，文艺晚会、节庆演出过多过滥，存在一味追求大场面、大舞美、大制作，奢华浪费、竞相攀比等不良现象。目前国内的演出市场，大型晚会动辄就要花费5000万元以上，污染了艺术空气，影响了国家和公共形象。
难得一见的是，这个由政府部门出台的文化管理方案，赢得了各方的肯定和赞成，一直认为“节俭办晚会”，太有必要了。从中央电视台到各地电视台纷纷表态，响应节俭令。如中央电视台就提出，将节俭办中秋晚会减少港台艺人，晚会将错时播出。
而事实上，无论是央视还是地方电视台，耗费巨资办晚会的钱，都不是自掏腰包，而是从企业冠名、赞助、广告中得来。晚会的高额成本最终落到了企业身上，企业最终承担着这种奢侈的包袱。再深一层，企业付出的成本，无疑还将以产品提价、服务降低的代价，返回到消费者身上。因此，电视台和明星其实都是赢家，而企业和消费者要为这种透支的娱乐来买单。
保险企业与大型晚会也有各种联系。近年来，有的保险企业与电视台联合举办大型晚会，明星阵容也不俗，耗费巨大；也有的保险企业通过赞助冠名的方式，间接参与大型晚会的筹备和举办，自然也要为会上的明星高身价买单。晚会等通过明星来吸引眼球，而保险企业借此推广品牌，本是无可厚非。但是如果缺乏前期论证和后期评估，盲目办晚会，过把瘾就死，显然是不明智的。尤其是在目前保险业整体处于平稳发展过程的背景下，一掷千金办晚会行为应该慎行。
节俭办晚会，谨慎请明星，不局限于晚会，在品牌代言、广告宣传方面也要借鉴奉行。保险企业与明星的关系不仅表现在各种晚会上，还有品牌代言的形式。例如姚明为中国人寿代言：要投就投中国人寿；刘翔为中国平安代言：买保险，就是买平安。此外，成龙、葛优等大牌明星也不同程度参与。
虽说明星效应为保险企业带来了一定的社会效益，然而付出的金钱成本也高得骇人。过度地依赖明星效应，可能会陷入提高成本、降低服务的恶性循环。尤其是在各地党政部门纷纷开展党的群众路线教育实践活动、整治“四风”的背景下，保险企业要适当转变宣传思路，不盲从不扎堆，充分运用好多种质优价廉、行之有效的宣传方式，才能让品牌建设健康发展。
（作者系本报编辑）